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社区团购为何反一线城市?——基于社交电商视角的营销困境与创新路径

发表时间：2019年10月8日　浏览：275次

摘要：近几年,随着线上流量逐步瓜分完毕,作为社交电商新分支的社区团购逐渐成为理论界和实践界研究的热点。为了描绘当前国内社区团购的发展现状,本文对有关期刊文献、公开报道和访谈进行分析和整理,以期发现社区团购研究的不足。研究表明:国内对于社区团购的概念认识大多停留在经验层面,对未来的发展路径也存在争议;当前的学术研究尚有不足,发表在核心期刊的文章数量仍然较少。基于此,文章对国内社区团购研究进行了总结扩展,重点对社区团购分布反一线城市的成因及理论前提进行了探讨,并对未来的发展模式提出了产品、供应链、社群运营三位一体的创新营销路径。 

关键词：社区团购; 社交电子商务; 营销困境; 创新路径;