大数据驱动下的个性化营销策略

摘要：在当前信息技术、人工智能等技术的飞速发展下,大数据对企业的重要性巨大已然成为业界共识,如何运用大数据实现对用户偏好的精准挖掘,为营销带来新的机遇成为各大企业亟需解决的问题之一.个性化营销是信息化时代各企业衍生出的一种经营方式,其主要以大数据信息为基础,能够有效解决传统企业市场营销信息投放不足、投放不精准等问题,为企业的进一步发展奠定基础,也进一步增强消费者对各大企业相关产品的消费意识,本文主要围绕着大数据个性化营销展开分析,概述个性化营销的定义和意义,以及大数据对企业市场营销的影响,分析大数据驱动下企业个性化营销存在的问题,如过度营销、技术难度难以解决、信息安全问题等,并根据具体问题制定相应的解决措施.本文旨在为相关人员在大数据时代实施个性化营销提供相应参考和启示.

关键词：大数据；个性化；营销策略