乡村旅游目的地品牌形象对游客购买意愿的影响

摘要：为推动乡村旅游经济发展,提高游客对乡村旅游目的地产品和服务的购买意愿,本文以长岛景区作为研究对象,探讨乡村旅游目的地品牌形象对游客购买意愿的影响.通过实地调研、问卷调查等多种方法收集数据,将旅游目的地品牌形象细化为景区产品形象、服务管理形象、宣传投入形象三个维度,研究分析三个维度对游客购买意愿和游客满意度的影响,揭示各要素之间的内在联系,并对乡村旅游目的地品牌形象建设提出建议,期望对促进乡村旅游产业的健康可持续发展有所帮助.

关键词：旅游目的地；品牌形象；游客；购买意愿