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融合媒体背景下宁夏卫视的品牌设立及传播策略

发表时间：2019年12月26日　浏览：235次

摘要：我国社会化传媒发展至今可以用"百花齐放,万象争春"来描述,媒体之间的竞争格局在融合媒体背景下产生了巨大变化。过去,由政府主导的各种新闻媒体在市场中独大的情形早已不复存在。随着网络新媒体和移动自媒体的蓬勃发展,新闻的话语权转向了更加开放、互动、个性的媒介手中,其结果是降低了传统媒体的平台价值,电视台的生存状态变得相对严峻。而作为主流媒体,电视台则应正视来自新技术、新媒体带来的挑战,优化栏目结构,调整竞争策略,重拾权威媒体的市场信心。 

关键词：电视台; 品牌; 竞争; 策略;