整合营销传播在企业战略决策支持中的作用及优化

摘要：随着数字化与全球化对经济环境的影响,整合营销传播(Integrated Marketing Communication,IMC)已逐渐成为企业战略决策的重要工具.其在营销与服务渠道整合、信息统一管理以及跨部门协同建设等方面,为企业提供了重要的基础价值,助力企业更有效地开展经营与发展工作,涵盖战略性营销及企业管理等多个层面.与以往聚焦于传播绩效和品牌价值的相关研究相比,现有研究在IMC对企业战略决策支持的系统性方面仍存在不足.本文通过文献研究与实例分析,探讨IMC在战略决策支持中的运作逻辑,并提出优化建议.这不仅丰富了IMC理论的适用范围,也为处于数字化转型背景下的企业提供了提升战略决策能力的可行实践思路.

关键词：整合营销传播；战略决策支持；优化路径；数字化转型