商业银行金融场景营销现状及策略创新

摘要：在金融科技浪潮全面来袭以及客户行为发生变化的时代背景下,商业银行正加快从产品中心朝客户中心转变,金融场景营销成为竞争的关键着力点.当下,商业银行虽然普遍认识到其意义,借助嵌入消费、住房、出行等高频场景来积极拓展客户,在这样的背景下,怎样突破现有的限制,凭借策略创新实现场景营销的深化与提升,已然成为商业银行构建未来核心竞争力的紧迫问题.本文对当前营销现状展开系统分析,并据此探寻切实可行的创新途径,为商业银行的可持续发展提供理论方面的参考和实践上的指引.

关键词：商业银行；金融场景营销；营销创新